配方奶粉市場一直以來，最低價都在130元之上。而君樂寶當初定價為130元時，已經是行業(yè)中的“廉價”奶。然而，隨著新上市的一款比君樂寶價格更低的愛睿惠奶粉，定價僅為99元。這一價格一經發(fā)布，便引發(fā)了恒天然公司的指責，稱其擾亂了奶粉市場，損害了整個乳制品行業(yè)的整體利益。

新希望集團相關人員近期在接受海外網采訪時表示，愛睿惠定價99元并未賠本，但利潤率相對較低。對于習慣高價奶粉的中國消費者來說，突然面對百元以下的奶粉，有些人甚至懷疑其質量是否靠譜。對此，新希望方面此前曾回應稱，“現在很多人都覺得99元太便宜可能不安全，但是如果消費者了解更多的信息之后就會知道奶粉的價格實際上就是這樣，自然會接受99元這樣價格段的產品。”

4月1日，新萊特聯(lián)合新希望集團共同宣布推出了一款進口嬰幼兒配方奶粉愛睿惠（Akarola），價格在100元以下/罐（900克）。這款產品由新希望營養(yǎng)制品乳業(yè)有限公司和新西蘭斯萊特乳業(yè)公司組建的合資企業(yè)來運營。

新希望相關人士解釋說，推出如此低價奶粉產品的原因主要有兩個：一是與奶農建立長期合作關系，大批量采購產品降低成本；二是通過互聯(lián)網降低中間渠道費，奶粉從奶牛飼養(yǎng)、生產到罐裝全部在新西蘭完成，砍掉中間所有加價渠道和環(huán)節(jié)，利用電商平臺垂直銷售，提高一罐奶粉從出廠到消費者手中的效率，最終實現讓利于廣大消費者。

據悉，新西蘭1000克的嬰幼兒奶粉售價約為80多元人民幣，相當于嬰幼兒食品的價格。新希望利用電商渠道省去渠道成本，將價格定位99元，與新西蘭當地價格相當，價格合理。

根據媒體報道，恒天然在中國銷售的奶粉有安滿，還有一個合作品牌高培。最近一年，恒天然收購了貝因美51%股權，將安滿的銷售權給了貝因美。安滿嬰幼兒配方奶粉900克（一段）國內售價為288元，二段、三段的價格要便宜一些，但基本都在每罐250元左右。而高培嬰幼兒配方系列奶粉的價位也都在每罐280元左右。貝因美三款從愛爾蘭、新西蘭進口奶源奶粉的價格也都在每罐280元—335元左右；而國產奶源嬰幼兒配方奶粉的價格在每罐180元左右。

光明乳業(yè)從新西蘭進口奶粉培兒貝瑞，也是由新西蘭新萊特生產基地特供，但每罐900克價格都在360元以上。如今“奶粉錢”已經成為中國消費者心目中的重要支出。

有國內奶業(yè)專家認為，在電子商務的攪局沖擊下，奶粉價格總體走低并逐步傾向于平價，這是未來的趨勢。然而，中國奶粉市場的高利潤還會存在一段時間。