在中國奶粉市場崩潰期，一些洋奶粉品牌卷入其中，以“洋奶粉”的身份，吸引中國媽媽們不惜代價地購買。這些品牌甚至重建了市場秩序，創造了奶粉價格的巔峰，統一了中國奶粉市場。然而，這些都是兩年前的事情。隨著中國乳市秩序的重建、激烈的競爭以及問題的爆發，這些品牌受到了懲罰、被質疑、下滑，甚至被曾經無法翻身的中國奶企收購，成為了昔日洋奶粉巨頭們的新注腳。在向美國證券交易委員會（SEC）繳納1203萬美元的罰款后，多年來占據中國奶粉市場頭把交椅的美贊臣的商業形象再次受到打擊。兩年前，受到中國政府關于奶粉價格的反壟斷調查，美贊臣曾支付3300萬美元的罰金。從2013年中國政府針對超高端奶粉價格啟動反壟斷調查開始，包括美贊臣、多美滋、合生元、貝因美等在內的昔日奶粉巨頭們在隨后的兩年中都發生了巨大的變化。美贊臣和多美滋在反壟斷調查之后的新生兒“第一口奶”事件中的影響至今沒有解除，如今，美贊臣因在華行賄再度受罰、來自中國媒體對其的質疑仍未消除；多美滋更是經歷復雜，從銷量前兩名的位置上跌落，直至跌出前十。此外，貝因美業績一再下滑，其在終端銷售領域的價格表現混亂，完全沒了昔日大牌的身段；合生元在支付完1.6億元的反壟斷調查款后，并沒有立即降價。在降價大潮的趨勢下它先是故作矜持、仍維持高端，但隨后也推出了中端定位的素加奶粉，如今處于高端難銷、低端難賣的尷尬境地。回顧這些昔日占據中國奶粉市場半壁江山、主導中國奶粉價格的進口奶粉品牌在這兩年中屢遭坎坷的表現，表面上，部分奶粉大牌江河日下，無法與往日風光相比；背后則是中國奶粉市場秩序回歸正常，與國際接軌。從最近受到SEC處罰的美贊臣說起，兩年前中國爆出新生兒“第一口奶”事件，美贊臣、多美滋等大牌乳企均涉其中。彼時美贊臣高居市場份額第一的位置，業績報表里，其醫院渠道對業績貢獻了三分之一。但是令外界感到驚訝的是，華麗的銷售數字背后，是美贊臣通過每年高達幾百萬的賄賂款養出來的。官方調查信息顯示，2008年至2013年5年中，美贊臣中國公司向中國公立醫院的醫護人員不當支付了約207萬美元，獲利約777萬美元。從2012年10月開始，美國SEC便依據美國《反海外腐敗法》，針對美贊臣在中國大陸的商業行為進行調查。今年7月底，調查隨著美贊臣向SEC支付1203萬美元的罰款而結束?！氨敬魏徒馐菍γ蕾澇寂浜险{查，并采取一系列措施促進完善其合規功能和流程的一種肯定?！闭{查結束后，美贊臣企圖發布“和解”信號來洗白自己，在官方回復中也似在強調自己不會再有別的麻煩。